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La rédaction Web

Les conseils de Gaëlle Vigouroux - Stratégie éditoriale et écriture web

Le 26 avril 2007, Gaëlle Vigouroux, femme chef d’entreprise et membre du réseau Entreprendre au Féminin est intervenue sur le thème de la rédaction d’articles sur le Web. Elle a répondu aux questions suivantes : pourquoi être sur le Web ? Comment définir son projet Web ? Doit-on écrire différemment sur le Web ?

Gaëlle Vigouroux a démarré sa présentation par quelques chiffres clés (source INSEE) : En 2005 :

  • 54% des ménages ont un ordinateur
  • 34% ont Internet
  • Internet est le moyen préféré pour rechercher des informations
  • 92% des entreprises de plus de 10 salariés ont Internet contre 86% des entreprises de moins de 10 salariés.

Pourquoi être sur le Web ?

  • Toucher des clients, sans aucune notion de frontières.
  • Vendre ou acheter des produits à l’international
  • Moyen peu coûteux
  • Augmenter les marges et profits (pas d’intermédiaire)
  • Fidéliser la clientèle et mettre en place une stratégie marketing spécifique (par exemple : le site Hénaff ou le site A l’aise Breizh)
  • Faciliter l’accès

La stratégie Web : comment définir son projet Web ?

La stratégie de communication d’une entreprise passe par les cartes de visite, les plaquettes et le Web. Le site Internet permet de vendre, présenter, faire connaître. Il s’agit alors de s’interroger sur le ou les buts recherchés ? quelle fonctionnalité ? quelles rubriques ? Quelle est notre cible ? (tranche d’âge, sexe, habitudes de consommation) Qui sont nos concurrents ? Comment se différencier de ce qu’ils proposent ? L’objectif d’un site Internet est aujourd’hui de miser sur le contenu, afin d’augmenter la crédibilité d’un site (faire le ménage, chasser les liens morts, dire la vérité, demander l’avis des visiteurs ou des acheteurs de votre produit, répondre aux mails).

Doit-on écrire différemment sur le Web ?

Le but est d’intéresser le lecteur, d’intéresser un moteur de recherche (nombre de fois où un mot clé est répété dans le site (exemple : « culture en bretagne »)

  • Attention à l’orthographe et à la grammaire (faire relire les documents), pas de plagiat mais, citer ses sources
  • Déontologie et sens civique sont les deux principes fondamentaux du web.
  • Savoir adapter les contenus, sélectionner les informations (qui, quoi, quand, comment)
  • Eviter la longueur : dans la structure du site et dans le contenu
  • Laisser de la place aux avis des consommateurs
  • Système de pyramide inversée : l’idée principale du texte doit apparaitre dans les trois premières lignes du site
  • Géo-localisation espace-temps
  • Informatif et non incitatif
  • Limiter les couleurs : utiliser un code couleur et une feuille de style
  • Aérer le site
  • Avoir des éléments saillants (photos, informations importantes…)
  • Visuels attrayants mais, éviter les animations trop lourdes
  • Travailler les mots clés et expressions clés (20 ou 30)

Savoir s’entourer

Un Développeur +° Webdesigner + REDACTEUR spécialisé = un SITE visité et bien référencé

Etude de cas Site Internet Diladou : www.diladou.fr

le 1er juin 2007